数字经济背景下中国互联网广告与赞助内容市场展望
1. 市场规模与增长趋势
- 互联网广告市场规模：2025年上半年，中国互联网广告市场规模达到3598.5亿，同比增长5.6%。2023年，中国网络广告市场规模已达到11317亿元，同比增长12.4%。
- 增长驱动因素：需求回暖、技术迭代（如AI和大数据）以及国家刺激消费政策的实施推动了市场的稳定增长。
2. 主要媒体平台与收入占比
- 头部平台：淘宝、抖音和微信是主要的广告平台，分别占据22.5%、19.1%、10.8%的硬广收入市场份额。
- 电商与视频平台：电商平台广告收入占据重要地位，2023年达2070.06亿元；视频与短视频平台合计广告收入为1433.08亿元。
3. 技术与创新
- AI应用：AI技术在广告营销中的应用日益广泛，预计2030年AI广告营销市场规模将突破千亿级别。
- 生成式AI：加速内容生产和营销应用，反哺AI能力迭代。
4. 市场格局与趋势
- 数字营销市场：稳定低速增长，受到宏观经济、AI技术发展和渠道演变的影响。
- 全域营销：B端渠道策略转向All in One，平台能力跃迁。
5. 未来展望
- 技术驱动：AI、大数据和物联网等技术将继续推动广告营销的创新和发展。
- 消费政策：国家的消费刺激政策将为广告市场带来更多的营销投入。
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