抖音TopLive与FeedsLive的核心区别
抖音电商推出的TopLive和FeedsLive是两种不同的品牌广告投放形式，它们在定位、展现方式和适用场景上存在明显差异。
TopLive产品特点
展现形式与位置
TopLive采用全屏展示的形式，独占黄金位置，通过首位有声视频内容展示及直播画面实时展现。这种展现方式能够强势吸睛，为直播间带来有效引流。
定价模式
TopLive属于品牌曝光类广告，采用CPM（按千次展示付费）的计费方式，主要面向A1-A3人群为主的用户群体。
FeedsLive产品特点
展现形式与位置
FeedsLive在推荐流中以原生直播入口的形式展示，融合在用户的信息流中，具有较高的原生度。
定价模式与引流方式
FeedsLive是品牌广告引流产品，与feed直投竞价广告不同，它属于品牌曝光类广告，同样采用CPM计费方式。
产品对比
| 维度 | TopLive | FeedsLive |
|---|---|---|
| 展现位置 | 全屏独占黄金位置 | 推荐流原生直播入口 |
| 展现形式 | 首位有声视频+直播画面 | 信息流原生形式 |
| 计费方式 | CPM（品牌曝光类） | CPM（品牌曝光类） |
| 目标人群 | A1-A3为主 | A1-A3为主 |
| 适用场景 | 强势吸睛、快速引流 | 多元诉求、精细化覆盖 |
应用建议
两种产品可以组合使用以获得更好效果。TopLive适合需要强势曝光和快速吸引注意力的品牌，而FeedsLive则适合需要多路径满足多元营销诉求的品牌。通过合理搭配这两种广告形式，商家和机构能够实现更精细化的用户覆盖和更高效的直播间引流。
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