2025年，抖音电商（巨量千川）平台针对新账号和小商家推出低门槛政策，通过定向激励实现快速冷启动，提供流量红利，但整体流量红利已趋于消失，算法更注重质量与转化而非单纯倾斜小账号。
巨量千川新政对新账号的具体倾斜
- 新客户权益包：针对从未产生现金消耗的新客，在抖音端发放“随心推优惠券包”（直播券、短视频券、图文券，消耗满1赠100-1000元随机券，有效期7天）；PC端、抖店APP/PC端提供充值1元获50-600元赠款（有效期30天），降低投放门槛，帮助新账号快速起量。
- 冷启动优化：解决新商家“不敢投、不轻易投”的难题，简化充值流程（如货款&佣金直转），提升资金周转效率，实现低成本、低损耗运营。
- 流量池整合调整：算法平衡ROI、用户体验与平台效率，小账号需关注流量质量和转化率，而非数量；合理使用DOU+可放大自然流量3.2倍（美妆、家居垂类最高287%增长）。
其他平台的类似趋势
- 淘宝直播：2025年投入20亿补贴品质货盘，建立爆款直播池，提供专属流量激励，优先助力新货爆发，但强调高质价比而非无差别倾斜。
- TikTok（跨境）：GMV Max算法优先推送自然流量中表现优异的内容，用付费流量放大优质账号，但无明确小账号补贴；保证金上调至1500美元，合规要求更高。
- 通用观察：流量红利期已过，平台转向用户留存与精细运营（如首单优惠、社群互动），小账号需结合数据分析和内容质量竞争，而非依赖算法倾斜。
这些政策旨在平衡马太效应，帮助新账号起步，但成功依赖产品力和运营策略，长期增长需构建私域流量与用户忠诚。
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